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日进百万美元,颜好腿长的Taylor Swift是歌手也是捞金达人|人物

21世纪商业评论 2020-10-26 16:59:35



第58届格莱美音乐奖颁奖礼落幕,Taylor Swift的唱片《1989》拿到了竞争最为激烈的“年度最佳专辑奖”,成为了历史上第一位两次夺得格莱美年度最佳专辑的女歌手。


尽管Taylor是一位极具争议的歌手,有人看不惯她把与前任的感情写进歌里,有人认为她没唱过乡村,然而,外界这些看法无碍她大红大紫,出生于1989年的Taylor Swift年纪轻轻,但已是乐坛“吸金王”。


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年入3亿美元,上海巡演票一分钟售罄


福布斯曾经报道,Taylor Swift和Calvin Harris2014年合并收入高达1.46亿美元,一举成为收入最高的明星爱侣,超过了圈中出名的“土豪”夫妇碧昂丝与杰斯,他们俩的1.105亿美元,被Taylor与男友超出了3550万美元,只能屈居亚军。



Taylor Swift和Calvin Harris


即使单论个人,她也不是首次登顶收入榜了。2012年,Taylor Swift在30岁以下收入最高名人榜中高居首位,收入为5700万美元,战胜了Justin Bieber;


2013年,美国音乐杂志《Billboard》公布泰勒以3571万美元(约2.25亿元人民币)的收入力压U2、滚石乐队、Lady GaGa和碧昂斯,成为全美国最能赚钱的歌手。


2015年10月有媒体报道,去年年初以来,她已赚超过3.17亿美元,财富以平均每天100万美元的速度增长……



《1989》


高收入离不开《1989》这张专辑的成功,对,就是那张里面有首叫《Bad Blood》的歌拉来了一众维密后宫团以及其他圈中好友拍MV的专辑。



《Bad Blood》海报



《Bad Blood》MV截图


《1989》是她的第五张个人专辑,是她的音乐风格从乡村转变为流行的第一张专辑。发行首周就售出1287000余张,成为美国唱片市场自2002年以来最畅销的专辑。此前发行的专辑《Red》也是大热。




开演唱会也是她的重要收入来源。


2012年,Taylor的巡唱收入大约为2600万美元,排第24位;2013年,她的“红”世界巡演遍布北美29个国家,66场演出吸引超过136万粉丝,且场场爆满。美国《滚石》杂志网站曾做过统计,2013年,她的北美巡回演唱会的总票房收入为1.1亿美元,被评价为“彰显美国商业演唱会的复苏”,当时Taylor的演唱会门票的均价为84.40美元。




2014年,Taylor在上海的梅赛德斯奔驰中心举行她在中国的首次演唱会,票价从480元至2280元不等,所有18000张门票在不到六十秒就被抢购一空,破了门票销售记录,此前的“Red”巡演的美国部分,她也创下了单个艺人的门票售罄最多场次的纪录。




为什么她这么红?人美腿长是一个因素,但似乎也不足以支撑上述亮眼的销售成绩。《第一财经日报》一篇报道提到了一部分原因:


Taylor精准地贴近了与她一样年轻的受众,替他们的情感代言。她的歌词看上去直白而缺乏文采,却能引起年轻人共鸣,她所体验的“火热、沮丧和复杂的爱情”,也是这个时代的年轻人所体验的。美国评论界认为,她的成功并非只是个人,还带动了整个美国乡村音乐时尚化、国际化以及泛娱乐化的变革。


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跨界捞金,预计30岁就身家10亿美元


除了卖碟以及举办各种世界巡回演唱会,Taylor在很多商业领域上都有动作,追求自身商业价值的最大化。


1、推出个人香水


很多欧美明星都有推出个人香水,比如Selena Gomez、Justin bieber等等,Taylor也不例外。



Wonderstruck


2011年秋季,Taylor与伊丽莎白雅顿合作推出首支个人女性香水,取名“Wonderstruck”。她也不忘在媒体宣传时与自己的音乐事业联系起来:“我一直很爱香水能留给人一种特殊回忆的特性,而这次我非常兴奋自己设计这款“Wonderstruck”的香水能够扮演这样的角色。这款香水所表达的意境就像我的单曲一样,描述了第一次遇见某人的悸动心情。”


“Incredible Things”


随后,她还推了“Wonderstruck Enchanted”、“taylor”、“Incredible Things”等三款香水,4年共赚得1840万美元。


2、跨界设计


2015年7月,京东宣布成为全球音乐巨星泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)在中国的首家线上授权商品销售平台,Taylor与美国合作伙伴Heritage66公司合作设计一系列时装,包括女装、运动衫、上衣等。其中时尚系列服装专门针对中国市场设计。




不过,在京东的旗舰店页面上可以看到,上面的衣服并非天价,T恤卖两三百左右,卫衣和小外套标价则四百多元。


3、与游戏公司合作推个人定制手游


美国的游戏公司Glu Mobile曾经围绕卡戴珊为主题开发了一款手游《金·卡戴珊:好莱坞》,收入达1.46亿美元。意识到明星效应有多么奏效之后,这个公司也邀请了Taylor合作定制手游,据报道该游戏将在2016下半年推出。




Taylor在社交平台大约有2.27亿粉丝,其中Facebook平台有7400万、Twitter平台有7040万,Instagram平台有6480万、Vevo平台有1800万,尽管平台间的用户量应该是有重叠的,但是这个群体也已经足够庞大了。


该公司CEO Niccolo de Masi在声明中表示,“我们意识到了泰勒和她的全球粉丝期望全新而且差异化的手游体验,Glu正致力于设计出前所未有的玩法因素,展现泰勒的独特创新。”


4、各种广告代言




Keds是人们对Taylor比较熟悉的代言品牌,Taylor在2012年10月份签订了与Keds的合约,据界面报道,Keds代言活动的预算经费为2000万美元。



另外,她曾代言美国著名化妆品品牌CoverGirl的NatureLuxe系列,包括:丝绒柔雾粉底液和光泽唇膏。


《福布斯》预计,她30岁时身家可达10亿美元(约63.5亿元人民币),并最终成为全球最有钱女性之一。




从13岁举家迁至纳什维尔开始创作,14岁签约索尼唱片,直至17岁一炮而红,Taylor的成名故事一直在流传,可能将继续流传下去。在格莱美获奖感言中,这位“吸金能手”说了这么一段话,是对在场观众说的,但能听出亦是她的自我勉励:


“在生活中,总会有一些人会去阻碍你的成功,或者把你的荣誉据为己有。但是如果你把注意力全部集中在你的工作上,不让那些人跟踪、打扰你,你最终会达到你的目的地。这个时候,你就会发现,是你自己和你爱的人帮助你成功,这是世界上最棒的感觉。谢谢这伟大的时刻。”


资料来源:人民网、新华社、新闻晨报、新浪、福布斯、环球网、搜狐、界面、环球网、中新网、第一财经日报

新媒体编辑:杜淑婷



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