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在网易云音乐与阿里音乐联姻的今天,我想聊聊百度音乐是怎么垮掉的

猫叔侃互联网 2018-11-12 08:29:57

3月6日,阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M. 、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐。

而在去年9月份,阿里音乐与腾讯音乐双方达成版权转授权合作,腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司版权资源转授至阿里音乐,阿里音乐将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给腾讯音乐。

音乐App的三足鼎立

至此,阿里音乐已经与国内最大的两家音乐厂商达成授权合作,稳居国内音乐App三巨头之一。

而此时,猫叔只想聊聊百度音乐,相信那是大部分80后第一次接触数字音乐的渠道,也是数字音乐在国内迅速推广最主要的助力者。

一、百度音乐从生到死的13年

2002年,百度MP3搜索上线,一夜之间,大家开始从CD机转向了百度MP3下载,早期的MP3搜索为百度带来了三分之一的流量,虽然这些流量有盗版的嫌疑,但彼时,不管是酷狗还是酷我,走的都是盗版音乐的路子。

2003年百度首页

作为盗版音乐的原罪之一,百度MP3让其他正版音乐网站无路可走,这其中就包括了以“正版免费下载”为卖点的巨鲸音乐网,甚至连环球、华纳等巨头都对百度MP3无可奈何。

2006年,包括环球、华纳、EMI在内的七家知名唱片公司以百度公司提供的MP3搜索下载服务侵犯其信息网络传播权为由,将百度公司诉至北京市第一中级人民法院,并要求赔偿经济损失人民币173万。11月17日法院一审判决,因七大唱片公司指控百度侵犯权的主张缺乏法律依据,驳回了他们的诉讼请求。

七大唱片公司诉百度音乐侵权

2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市,当时的MP3、图片、电影搜索等产品都面临着版权的法律纠纷,因此在百度内部刻意弱化了MP3的搜索下载服务。

但这仅仅是百度音乐开始衰败的前奏。

在移动互联网来临之前,百度收购了当时市面上最流行的千千静听播放器,试图与酷我、酷狗分庭抗争,但千千静听也陷入了百度买谁谁死的魔咒,从被收购到被放弃,百度音乐在PC端时代一直不愠不火,完全丧失百度MP3搜索当年的市场份额。

千千静听界面

而在移动互联网来临之后,百度音乐进一步丧失了优势,当用户从打开百度搜索歌曲到打开App搜索歌曲之后,只会做搜索的百度陷入了困惑和迷茫,作为Web端流量主入口,百度系产品在移动互联网时代节节败退,除了百度地图等少数产品还拿得出手之外,其他的产品都一败涂地。

2015年数字音乐史上最严版权令给了百度最后一击,在2015年的下架行动中,百度音乐下架了150万首音乐。当年年底,2015年底,太合麦田、海蝶音乐、大石音乐和秀动网等原有业务,加上新收购的百度音乐、合音量等业务,一起重组为太合音乐集团(TMG)。

从2002年到2015年的13年里,百度音乐经历过无比辉煌的黄金时代,也经历过跌入谷底的委屈,在其他几家音乐App把酒言欢的时候,只好缩在角落里孤芳自赏。

二、合纵连横有利整个市场发展

从整体来看,未来数字音乐的版权分发是大势所趋,对整个市场和用户都大有裨益。一个明显的变化就是,用户可以减少手机App安装数量和会员开通费用,不用听一首歌切换一个App。

常见音乐App

首先,对于音乐App公司来说,数字音乐的版权分发可以促进更多音乐App采用正版音乐,促进正版音乐在用户和互联网上的流通。

其次,对于唱片公司来说,增加音乐流通的平台数量可以有效提供其版权收入,这也是百度MP3在数字音乐市场早期的原罪。

最后,对于整个市场来说,未来还继续保持“大同小异”的局面。

“大同”指的是虽然各大音乐App之间先后达成版权互相转授权的合作,但这种合作是建立在双方版权库地位对等的前提下,才能保证双方音乐库保证对等的授权音乐数量;

“小异”指的是除去版权合作外,都会分别扶持独立音乐人在自己平台上进行创作。

三、百度音乐并非无药可救

那面临如此市场趋势,百度音乐是否只有死路一条了呢?

也不尽然,毕竟现在百度音乐的音乐库和存量用户在市场上虽然排不到前三,也落不出前五。

1、补充正版音乐库,加入大佬们的游戏。

百度音乐的掌门人王磊曾公开表示反感版权战:“你拿资源跟别人打架,特别不好。”

但从目前来看,各大音乐App之间已经从“打架”变成了“合作”,大佬们之间互相握手做朋友去赚用户的钱,如果还继续自己圈块地自己玩自己的,在百度用户体系建设不完善的前提下,在这一波瓜分市场中极有可能还继续处于下风。

2、扶持独立音乐人,玩出特色来。

豆瓣音乐“金羊毛计划”

在市面上的音乐App中,豆瓣音乐也是个奇葩,但在文艺青年的支持下,豆瓣上小众歌手在近年来却纷纷变成了全民偶像,真是让人佩服文青的力量,在猫叔看来,豆瓣音乐就是音乐界的B站——得用户者得天下,一个得了二次元用户,一个得了文青用户。

百度音乐在几年前也开展了“百度音乐人”计划,但从目前来看,跟其他几家还有一定差距。

2、争取移动互联网提前带来的变现机会。

在几年之前,如果有人说音乐App能赚钱,大家可能都会觉得是天方夜谭,但移动互联网已经让音乐App变现的时间提前。

艾瑞咨询:在线音乐付费用户猛增

以网易云音乐为例,付费会员可以试听下载无损品质(SQ),同时还能试听和下载会员专属的付费专辑,2016年,网易云音乐付费会员人数同比2015年增长了超过9倍,成为最具市场成长空间的App之一。

网易云音乐商城

除此之外,网易云音乐还与Beats、漫步者、先锋(Pioneer)等厂商推出联名耳机,与DC推出了正义联盟公仔玩偶,这些都显示网易云音乐的变现正在陆续进行中。