深圳摇滚音乐联盟

从泰勒斯威夫特身上看,为何做活动营销应该细水长流?

正宜码达 2019-05-14 06:27:34

点击蓝字关注这个神奇的公众号~



匆匆啃了两口烧饼

赶上挤上早班的地铁

地铁上人山人海

吃过肉夹馍吗?

没错,那一刻我觉得自己就跟它没有差别。。。。



我掏出自己珍藏已久的

宝(廉)贝(价)新(地)耳(摊)机(货)!

打开我的网易云

我要享受片刻的宁静 ~ ~ ~





播放列表里首当其冲的就是这首...Ready for it?(by Taylor Swift)



呼吸一下里面资本主义的空气(。。毕竟这是本宝宝第一次掏腰包买的专辑)




你以为我要和你探讨音乐领域的版权意识问题?

NO,NO,NO

我要说的只是一个长久活动营销问题




这是来自Taylor Swift的第六张个人专辑《Reputation》

早在她发行第一张专辑之前

她就经历了一段追寻音乐梦想的旅程


1


11岁的她就已经开始展露音乐方面的才华,但是那时候还没有人注意到这个小姑娘。她说服父母支持她的音乐梦想。她开始推销自己。她把自己事先录制好的卡拉0K歌曲的样带一一拜访纳什维尔(乡村音乐之乡)的唱片公司:“你好,我是泰勒,我自己写歌,你能够我一份合约吗?”大多数的情况下,她只能见到公司的秘书,好一点的会留下一盒录音带,却得不到任何回复。有多少人会在这漫无边际的尝试中吞没自己,最后只能无奈地劝自己放弃吧。但是她没有,四处碰壁却依旧前行。最后,她如愿以偿地拿到了合约。展开活动地起初常常是这般艰难,有时候总是试第一次失败,鼓起勇气试第二次,结果第二次也是失败,少有人会再继续这项活动,所以也就不会有后来第三次地尝试。但是只有那些充满野心和执着的人才能在一次次的尝试与失败之后,再拾取信心,接着尝试,最后实现目标。



2


14岁,泰勒举家搬到了纳什维尔居住,之后她有幸得到利兹·罗斯的重用,大展创作才华。再后来她签约了美国广播唱片公司,但是当时该公司想让她演唱别人的作品,这不符合她对自己职业生涯的规划,于是她放弃了这份合约。也许很多人会说她怎么这么傻,就像明明有一个更轻松更有前景的活动摆在你的面前,为何你还要执着于眼前这个琢磨不出来,甚至不能保证试过之后有所成效的活动呢?泰勒用她的例子告诉你,既然有目标,多试试这个活动,坚定这个营销方案又有何妨?显然,她是明智的,她选择在城里著名的蓝鸟咖啡馆演唱时,引起了斯科特·波切塔的注意。就这样,她终于被成功挖掘出来。在大机器唱片公司,泰勒可以自己写歌,唱自己写的歌,发行自己的专辑,一炮而红。



3

说到这还得提一提泰勒的音乐风格,与当时众多流行风格不同,泰勒钟情于乡村音乐,也正是如此,她才执意要前往纳什维尔。那时候乡村音乐也有辉煌时期,但是随着时代更替,乡村音乐逐渐走了下坡路,销量更是严重缩水,人们曾一度怀疑乡村音乐就此淹没匿迹,但是泰勒改变了这个颓势,拯救了乡村音乐。当别人开始质疑你的活动道路是否在正轨上时,除了坚信自己你别无选择。不仅于此,当人们以为泰勒会一辈子唱着自己拿手的乡村乐而坐享成就时,泰勒狠狠打了他们的脸。她发行了第五张专辑《1989》以流行乐为风格,开始她对流行音乐市场的统治。还是那句话坚持自我,才会成功



4

在流媒体兴盛的现代,泰勒在营销上也是体现了惊人的商业头脑。她在实体专辑发行之后很久(大约一周)才开始允许更大媒体跟新她的专辑。这也给实体专辑的销量带来了大大的回春。她史无前例地创造了连续四张专辑美国首周百万张的记录,奠定了自己在乐坛的不可磨灭的地位。除了实体专辑销量,她还推出了Target杂志等的周边宣传活动,大力给新专辑助势,甚至在专辑发行前一周清空了自己推特记录,一度成为众人关注的焦点。






其实从泰勒的成名路程我们不难发现活动营销细水长流的重要性。从一开始的她打造自己的音乐梦的不断尝试,到坚持自己音乐风格,再到全面铺开的宣传攻势,每一步走得都很坚定,不用趋附于更为主流的思想,不会被失败动摇自己内心。就这样一点一点地开展自己的音乐品牌宣传,一点一点打造自己的音乐品牌天地。





所以当你在进行一项活动时,或者在使用一个工具为便捷你的活动时,千万不要在初次尝试几番之后就简单回头,你得懂得循序渐进,从局部开始着手,放眼更广的整体形势,好的口碑向来也是一传十,十传百才能口口相传,遍及全部。这样细水长流地展开,你的活动以及策划才能显示出更加蓬勃的生命力和可持续的发展力。



正宜码达就是这样一个你值得信赖并能为你的活动策划保驾护航的地方!



正宜码达致力于提供最实际最高效的活动模板,品质有所保证。

但是,千万别在尝试使用伊始时不见成效就怀疑自己,

希望您耐心多试几次,也耐心地等待用户的反馈,坚持更持之以恒地活动,

我们会更加完善,同时也向您保证,转机随后就到!











点击下方“阅读原文”

让我们一起做细水长流地活动!