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互联网音乐下半场“狼烟四起”,咪咕又玩新招“视频彩铃”杀出一条血路

成都商报TMT发布 2018-12-05 07:30:05

今年手机音乐APP似乎洗了一次牌,即版权合作后,手机真的迎来了只有一个音乐APP的时代吗?

2月份,国家版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权合作,此举目的无疑在于减少版权竞争带来的资源内耗,尤其是版权方坐地起价形成恶性竞争。在国家抑制下,版权合作是大势所趋。而手机音乐APP的竞争也从激烈版权站,而三分天下吗?

先是3月6日阿里音乐、网易云音乐宣布达成音乐版权互转授权的合作,阿里持牌滚石、韩国SM、BMG等版权,网易则奉上天娱、AVEX、丰华等版权。随之3月10日,未进入“版权共享”的多米音乐,在意料中出局。而曾有一席之地的搜狗音乐在2016年也与酷我一同与QQ音乐合并成为腾讯音乐娱乐集团旗下业务平台。

对于其他音乐APP玩家而言,要找到出路必须找到除版权争夺外的另一条路。咪咕在今年可以说是开了一个好头,在3月28日与成都大熊猫繁育研究基地共同发起的——“新时代·新征程 熊猫启航计划”发布会上推出了黑科技“视频彩铃”。

(介绍熊猫视频彩铃)

发布会上还首发了全球首款熊猫主题视频彩铃,让用户可以在拨打电话的等待时间,随时观看到国宝熊猫,让熊猫文化真正走进人们的日常生活和沟通。而要订购“黑科技”视频彩铃则需要唯一的入口咪咕音乐APP。

近两年中国手机音乐客户端用户持续增长,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,早在2017Q2季度手机音乐客户端用户就增达4.88亿。手机音乐客户端也成了手机用户必不可少的“配置”。在受访用户中58.9%的用户会使用手机音乐客户端中的特殊音效。音乐类APP也收录不少特殊音效的音乐,其中有动物原声融入的音乐获得了不少用户的喜爱,而个性化定制的推荐或能更迎合用户偏好。不少用户也喜爱将特殊音效设置为来电铃音或来电彩铃。

作为中国移动内容生产的“拳头产品”,咪咕十分有先天优势,在咪咕音乐APP里加入了彩铃版块,移动用户可以通过APP直接设置彩铃。这一聪明的做法让咪咕音乐成了彩铃用户的“刚需”,视频彩铃的加入为彩铃产品赋能,主叫拨号不再是单一音频彩铃,呼叫等待的30秒变的更加有趣。目前视频彩铃还支持用户自行录制视频上传,无论是个人、企业都可以定制专属的视频彩铃。在抖音、快手等短视频APP大热的今天,咪咕的定制视频彩铃迎合了当下大众对短视频喜好、对定制化、个性化产品的需求。自己动手录制专属的视频彩铃,在不久的将来应该是一件很酷的事。

产品差异化  谁将成为下一匹黑马?

咪咕的率先开火,预示着独家版权垄断的时代已经过去,虽然拥有独家版权的平台能在短期内依靠其独家的资源获取更多流量和用户,但在“版权共享”的今天,如何在音乐版权基础上做产品区格成关键。下半场谁先成为互联网音乐的黑马,我们拭目以待。