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智能时代:2018-2020年全球运动服饰和体育行业趋势预测

新零售主义 2018-11-08 06:21:34

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人工智能:未来


  

全球首个获得阿拉伯公民身份的机器人索菲亚


导语

计算机之父图灵(1912-1954)或许预测到了,在他去世将近70年的今天,人工智能在飞速发展。不管你愿不愿意,人类和人工智能将会共存在这个世界上。那两者之间的情感将会是怎样一种形态共存?


”科技是这个世界上最伟大,并且能够改变一切的力量,很多文化方面的变革最初源于技术的发展--这就是为什么理解并预测科技的未来是势在必行的。”


                                                            凯文.凯利(KK)


“当以人工智能为代表的科学技术发展日趋成熟时,人类将面临着从进化到智人以来最大的一次变革。”

                                              

                                           尤瓦尔.赫拉利《未来简史》


人工智能正在悄悄改变着各个行业--从制造业到环保,从艺术创作到医疗再到零售业等等,大数据的收集,整理,分析,驱动成为目前各个行业和企业越来越依赖的手段,由此产生的变革也在改变着传统商业模式。

 

注:广义的人工智能是以大数据为基础和驱动的机器智能。


深圳巴士集团的无人公交车在上路测试


传统制造商Tesla等新兴企业,及Google、 Amazon和Uber等科技巨头都认为,未来所有汽车都会附带某种程度的自主驾驶功能。“自动“驾驶是3大未来趋势之一。



但由此而来就引发出新的商业模式:新的汽车所有权的改变,汽车制造商转变为服务提供商。Ford最近就将自己定义为“移动性”公司,并专注于提出替代解决方案。



特别是城市区域 (汽车共享成为消费者购买私家车的替代选择),自动驾驶车辆可能会颠覆我们对汽车的看法。我们或许会像接受Uber一样接受自动驾驶车辆。


  

Adidas 的全自动智能工厂:Speedfactory 


当价格不再成为消费者考虑的主要因素时,定制,个性,创意,故事将会成为他们消费商品考虑的主要因素。



智能化生产已经成为Adidas未来发展战略的重要方向。



除了在15年底德国总部设立“SPEEDFACTORY – 快速工厂”全自动制鞋实验室外,据外媒报道,Adidas供应商苏州天源服装有限公司宣布,将和美国纺织自动化公司 SoftWear Automation 合作,引进后者的全自动缝纫设备,以满足为Adidas生产的需要。

这套设备将用于天源在美国阿肯色州小石城新建的工厂,预计在 2018 年年底正式投产。届时,生产一件T恤预计只用22秒,每天能生产80万件T恤,成本将会大大降低。


这两个工厂都有共同的优点:缩短生产周期;技术更加精准;最重要的是能够极大的减少边角料的产生,节约生产成本。

10Eleven9 智能衬衫


对于时尚产业来说,也到了该重新思考意义的时候了。人们将开始热衷于更少,但更智能的产品,并且享受其经久耐用且多功能的设计,而不是依据季节消费。


10ELEVEN9的智能衬衫---9个隐藏口袋可以收纳所有日常必备品,两个无线射频识别拼接口袋则能保证信息不会被不法分子盗取。


内置的感应器会提示你调整姿势、追踪和记录你的心理健康数据。除此之外,它还配有一个嵌入式照相机。


同时,优质轻盈的材料吸湿排汗,自带温度调节功能,且手感舒适柔软,适合多个季节穿着。


据美国调查机构研究,设计师未来大约有30%的工作将会被人工智能取代,新的角色定位及创意源泉是未来设计师要思考的方向。


由大数据介入的生成式设计软件几乎可以瞬间创造数千种设计可能性。而大量的人工智能设计初创企业都在强调,人类将逐渐转变为一种监管角色。


于2017年5月面世的Brandmark在数分钟内就创造出独特的定制品牌标识。给出公司名称和几个关键字,人工智能辅助流程就能提供关于公司商标和配色的多个设计选项,其中包含展示现实世界应用效果的模拟图像以及内置所有品牌的网站包。


在2018 ISPO展会上,A4馆的数字化专区展现了数字化未来的场景。


Adidas在A4馆里占据了ISPO Digitize的一大片区域--互动展位上展示了数据收集,以及数据化的虚拟现实购物。


品牌所预见的未来由大众个性化和数据驱动的在线互动所主导,新的融合将会产生。


我们生活在一个由数据驱动的世界,但数据并不能完全决定我们如何行事。企业愈发依赖数据进行分析决策,但不能忽视的是我们自身的内在因素——情感(包括情绪)。

 

在吸引消费者方面,感受体验(个人感知经验的独特方式)与量化信息一样重要。我们会知道,数据不是坏事,只是并不能代表全部。

 

2017淘宝造物节


线上/线下的时代,消费者将会思考实体与虚拟数字、孤独与独自的区别。

 

2017在杭州举办的淘宝造物节,除了展示各种高科技(无人咖啡店,智能结算等),更多的是匠人、红人、创客、买手、设计师组成的品牌。


正如阿里巴巴 CEO 张勇的发言中说的:「未来不会再有网商、电子商务或线上线下的区分」,并「实现以互联网和大数据为根基、以全球化的e-Business 为载体的 made in internet,这是未来商业的趋势所在」。


品牌将以大数据重新定义消费者与消费心理。但其主要功能,就是建立个人与品牌之间的联系。


UNIQLO的LifeWear系列单品主打简约、高质和耐久性,品牌赋予该系列的概念和故事是: 这个日常系列中让每个人与优衣库衣物之间建立了个人联系。


尊重每一位消费者,聆听穿着者的生活与潜在需求,在科技,面料,设计等方面不断进化,才是品牌成功的关键。

 

健康生活



在《未来简史》中描述:在未来20-30年内,人类将能突破疾病和生命的界限,随着人们逐渐用生活方式和价值观而非简单地以年龄定义自己,对老龄化的危机感将逐渐改变。


但与此同时,人类也必须接受一个现实:人类将与AI共存。关于人与AI情感的伦理讨论已经铺天盖地,重要的是,我们已经在反思,对自身价值和生命的重新定义。


对于“自我价值”的理解,摒弃传统意义上的美和健康理念,并对抗自我憎恨的心理;我们将停止评判自身,将关注自身心智和精神健康。


健康,快乐的群体才是新的创意社区。


2017年,中国的卫生监督机构称,30%的中国成年人——约3.2亿人口体重超标,12%的成年人达到肥胖程度。


运动用品公司NIKE鼓励超标人群快乐健康的运动,而不是为了减肥而运动。2017年3月,耐克推出了全新的大码运动服装系列,尺码范围从XL到XXXL,产品包括T恤、运动裤、短裤、外套和运动内衣,其中最大的运动内衣为38E。


而Adidas、Under Amour、Lulu lemon等品牌的最大尺码为XXL。

 

风靡欧美的“啤酒马拉松”


健康和幸福的定义并非千篇一 律,与“反对节食”相关的Pinterest标签在 2016年增长了42% ,这对于以健康烹饪和健身著称的社交网络来说是一次巨大飞跃。



回归野外— 向往内心的愉悦,户外风光和宁静也将是运动品牌未来的理念。HM,Adidas等非户外品牌都将目光不约而同地转到了户外。

 


全球化的崭新开启与“孤立主义”让我们重新审视内心,新的融合是努力挖掘本土文化的根源,尊重本土文化,探索新的创意社区。

 


耐克携手举重运动员Amna Al Haddad和来自阿拉伯联合酋长国的花样滑冰运动员Zahra Lari推出“Nike Pro Hijab”运动头巾。

 


LINING 2018 纽约时装周。以”悟道“为主题,传统中国红,黄配色,结合90年代李宁经典运动元素。


每年,大约有800吨的各类垃圾被倾倒到海洋当中,破坏海洋的生物系统;60吨的塑料垃圾中的56%被运往中国处理;


经合组织(OECD)研究发现,仅2010年,空气污染的给中国造成的经济损失就高达1.4万亿美元。


对此造成的环境污染与疾病,已经深深震撼每一个人,环境保护与可持续发展已经成为共识。



好消息是,环保产业增速惊人,达到了18%左右。


据预测,2016 年,我国环保行业产值规模达 5.37万亿元,到 2020 年,环保行业产值规模将达到 9.89万亿元。



NIKE公司推出了可以和FLYKNIT相媲美的FLYLEATHER技术,是“具有革命性意义的新技术”。


Flyleather 的生产过程能够节省 90% 的耗水量及减少 80% 的二氧化碳排放量,视觉和触感却和天然材质相差无几,性能却比传统皮革更优良。


在美国波特兰创立的户外品牌Patagonia在创立之初就遵

循环保的理念。


在今年的德国运动户外展ISPO上,所有品牌都认同,道德、环保创新是未来的发展方向。


减少浪费是服装与鞋品设计的关键考虑因素。Patagonia的轻量型透气帽衫由无缝3D针织制成,几乎没有任何废料。



adidas和Parley For The Oceans二度合作,升级ETQ Support ADV款式。


回收的塑料瓶及渔网制成的纱线将会是Adidas未来材料使用方向


Parley以创新生态材质著称,尤其是将塑料垃圾转化成纱线的技术。他们重塑了adidas的标志性款式之一。该鞋品反映Parley的海洋再生策略。


科技创新


科技创新的发展正在颠覆着我们很多当下无需佐证的“常识”,人类将面临着从进化到智人以来最大的改变,如何看待生命与智能,将直接影响着人类未来的发展。 

                                                                  

                                                                  《未来简史》



作为世界第二大生产国,中国每年产生超过100万吨电子垃圾。这就产生了另外一个全新的领域--生物制造业的兴起,生物有机体和人造产品结合将引发一场革命性变革。


斯坦福大学的研 究人员开发了一种可生物降解的半导体,加入稀酸等弱酸,半导体就会分解。 


材料以纤维 素为基底制成,该电子结构在其寿命结束时就 会直接降解消失。



伦敦中央圣马丁学院的设计师们已经研制出一项独特的技术。通过这项技术,设计师们可以在绿茶培养液中,借助细菌的发酵作用,培养出一种晒干之后材质类似纸张或蔬菜叶子模样的制衣原料。


生物降解


NIKE在2018SS的女子系列中,所采用的一些服装材料,不但具有时尚的外观,满足运动人群的功能要求,还能完全生物降解。



BioLogic是麻省理工学院(MIT)媒体实验室的一个团队,他们最近开展了一个新项目,采用纳豆为原料制作运动服面料,它可以根据穿着者体温和湿度的增加而变得更加透气,最重要的是可以完全降解。



3D打印技术的突破性发展,给材料科学、生物科学带来翻天覆地的变化,最终的结果是科学技术和创新呈现爆发式的变革。


3D打印技术的鞋子



英国伦敦设计师Shamees Aden正在开发一款名为「Amoeba」的原细胞概念跑步鞋,这种鞋采用3D打印工艺制作,如果坏了它可以进行自我修复。

 


首个使用3D立体打印的假腿,专为残奥自行车运动员Denise Schindler打造。

 

  

全新概念式跑鞋 Futurecraft 3D


adidas 推出了全新概念式跑鞋 Futurecraft 3D,意味着adidas 未来将通过性能数据,来驱动真正的定制体验,满足运动员的任何需求。


目前打印一双Futurecraft 3D运动鞋需要一个半小时,未来有望缩短至20分钟,3D打印的量产时代就要到来。


而其它运动品牌Nike,Asics,UA均有通过3D技术来开发鞋底,但都没有实现大规模量产。



艺术家Xavi Boldtron携手Lacoste开创3D摄影大片,专为时尚杂志《F*cking Young!》独创,这个独特构思利用了Xavi对3D和VR虚拟现实技术的尝试。


Lacoste的两个设计已经交予Boldtron, 由他来探索多种方式来给Lacoste的最新系列打造新形象。


新型零售



在大数据的智能时代,构建新型的体验社区成为每个品牌的目标,线上线下的无界融合,一方面能够推广宣传品牌,提高品牌形象,另一方面,能够把虚拟社区的目标群引入到实际的购买行为。


Spotify(流媒体音乐平台)推出了自己的iMessage应用程序,该程序允许用户在无需退出应用程序的情况下将歌曲片段发送给朋友。

 


Adidas联手Auditoire与上海腾迈(TBWA/Shanghai),在上海新天地48,000平方英尺的空间为广大游 客提供私人篮球场、互动中心和游乐场。并且可以下载最新APP,随时关注活动与产品的购买。



Nike Unlaced是继耐克欧洲数字化创举之后发起的一个全球数字零售概念,为女性提供产品造型搭配和当地策划形式的卓越服务。


从定制化搭配到VIP会员体验,Nike Unlaced旨在通过这些服务增强社区女性对球鞋的关注和获得球鞋的途径。


图片及视频来源网络,版权归原作者

  



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