深圳摇滚音乐联盟

当我们听网易云音乐时,我们需要的到底是什么?

新媒体PLUS 2019-05-16 03:45:45

有人说网易云音乐是创作者的伊甸园

有人说网易云音乐是音乐爱好者的一方净土

有人说网易云音乐是一位有情怀的吟游诗人 


网易云音乐自2013年上线以来,在三年时间内用户数突破两亿,好评如潮水般源源不断,大家都不约而同地认为这是一款有温度的音乐产品。

网易云音乐在激烈的红海市场中何以能俘虏用户们挑剔的心?

1

在被时下流行所洗耳的日子里,我们总会想去寻找那些经典而不过时,小众却很好听的歌曲。但在实践过程中,我们会不禁感叹淘歌如同淘金一样困难。网易云音乐的发现栏目正是为了发现音乐而存在,很好地解决了用户这一类的需求。

网易云音乐宣传海报

音乐的魅力不仅在于歌曲本身,更在于情感上的共鸣。很多时候,我们打开音乐软件只是为了听某种带有特定情绪的歌。在茫茫歌海中寻找那些属于自己的歌无疑是很吃力的,网易云音乐借助海量的UGC资源,精准分析用户爱好,一首首精心推荐的歌曲和一个个情感丰富的歌单总会在特定的时候出现在用户眼前。

2

不能看乐评的音乐播放器不是个好的音乐软件。优质的UGC资源是网易云音乐产品的核心优势。以乐评为例,很多时候用户已经不是抱着单纯听歌愿望而来,在评论区里分享自己的感情,倾听别人的故事,或流泪,或大笑已经成为许多人的日常。

如今网易云音乐UGC生态已覆盖歌单、电台、评论,专栏文章等多个方面,有效提升了社区参与感和用户粘性。用户在网易云音乐上创造内容的同时也在消费内容,这已经成为一个良性的生态循环,也是网易云音乐社区发展最重要的模式之一。

杭州地铁网易云音乐专列


主打音乐社交的运营理念,高端简洁的页面设计,注重用户体验的服务态度等诸多因素都是网易云音乐过去获得成功的原因。

然而版权问题一直是网易云音乐存在的硬伤。网易云音乐与杰威尔的版权风波尚未平息,网易云音乐电台又涉及到版权纠纷。以电影为例,不少主播将海内外电影中音频资源上传到自己的节目中,而上传的行为是否经过版权方的同意则有待了解。

网易云音乐在版权到期后仍在售卖周杰伦歌曲

2015年的国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》使各大公司纷纷重视起音乐版权问题,通过购买版权和版权合作的方式来扩充自家曲库。在“得版权者得天下”的市场竞争中,网易云音乐一直处于劣势境地,只能凭借着优质UGC,产品情怀和差异化的音乐社交属性与QQ音乐,阿里音乐两大巨头勉强抗衡。

今年二月,网易和腾讯在国家版权局的调解下达成一致,“双方互相授权音乐作品,数量达到各自独家音乐的99%以上,并商定进行音乐版权的长期合作”

那些灰掉的歌曲在网易云音乐又重新亮起,云村的“村民”兴奋地呼喊“终于等到你”,然而网易云音乐在周杰伦歌曲版权上的侵权问题再一次提醒我们:版权战的硝烟远未停息。

当用户使用音乐软件时,需要的到底是什么?我想他们最本质的愿望还是听歌。在实现百分之九十九版权互通的情况下,剩下的那百分之一的独家才真正决定用户的去留,尤其是那百分之一中包含像周杰伦这样拥有庞大粉丝的歌手。

留住用户不能只靠情怀,网易云音乐在曲库建设上还有很长的路要走。