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数字音乐市场一片萧条,咪咕音乐如何保有一杯羹?

Raisins白么 2019-11-04 11:11:53


 

数字音乐市场一片萧条,咪咕音乐如何保有一杯羹?

 

在互联网音乐平台瓜分数字音乐市场之前,中国的数字音乐市场曾有过一段通讯运营商称霸的年代,中国移动旗下的咪咕音乐就诞生于彼时。眼下,互联网发展迅速的当下,数字音乐变成主流,众多企业都瞅准了这块市场,并且加入其中。而在数字音乐已经进入互联网化与互动化的发展阶段,咪咕音乐如何站稳脚跟?

深度根植音乐产业,打造演艺+直播全方位音乐沉浸式体验

2017年年底,咪咕音乐第十一届音乐盛典咪咕汇在上海举行。华语乐坛一线流量艺人如周杰伦、吴亦凡、TFBOYS、张靓颖、蔡依林等明星都集结现场,通过粉丝与明星线上线下连接的互动模式,扩大票务渠道、增加粉丝黏性,塑造用户对品牌的认知度与忠诚度。同时,围绕咪咕汇、咪咕音乐现场、咪咕和Ta的朋友、Melive、尖叫现场、音乐节、音为青春—中国大学音乐超级联赛、次元公演八大音乐厂牌形成的演艺矩阵,咪咕音乐全线输出全面、精细的现场音乐内容。

第十一届音乐盛典咪咕汇在线直播观看人次达到了1.34亿,观看人数达到了5227万,直播互动参与人次792万。这个数据是惊人的,但是却又在意料之中。据悉,在演艺方面,2017年咪咕音乐全年累计举办350场以上演艺活动,参与艺人超过300组,传播覆盖人群达50亿人次。咪咕音乐有限公司CEO廖宇透露,“按一年365天平均,每天全国都会有一场咪咕音乐的现场演艺活动。”

互联网数字音乐产业进入井喷期,各类线上演艺活动多如牛毛,但如咪咕汇一样深度根植音乐产业,基于互联网数据与中移动庞大的用户群体孵化出的演艺IP项目并不多。它预示着咪咕通过“线上+线下”的演艺模式破局泛娱乐市场,持续不断地全面输出优质泛娱乐内容,并为用户创造大量的演艺互动机会,塑造用户对品牌的强认知、强认可乃至强黏性,也预示着咪咕音乐已然完成了从“无线音乐”到“数字音乐”的二次蜕变。

大树底下好乘凉,整合中国移动5G技术加强音乐格局

作为国内运营商巨头中国移动的衍生企业,基于中国移动无线音乐基地的设计、开发、运营咪咕音乐一直有条不紊的在音乐市场稳步前进,而今中移动方面也发布了最新的5G技术成果,与此同时5G生态的上下游产业链的联盟伙伴也都开始抛头露面,其中最亮眼莫过于咪咕企业,而作为其中重点业务的咪咕音乐也得益不少。

5G技术表面上是技术的进步,但背后更深层次的意义在于用户对于泛娱乐的强烈需求在倒逼移动技术的发展。5G的发展,本质上也是泛娱乐行业的发展。咪咕作为中移动5G泛娱乐生态的终极载体,借助于移动5G技术的风口,正在率先进入到无边际的扩张时代。

忠实用户,忠实版权,全方位内容运营

从彩铃时代开始,咪咕就已经开始布局正版音乐版权。彼时,互联网公司构建的音乐平台还在初创期,版权意识匮乏,资金投入也不足以进行版权之争,所以当时的qq音乐、虾米音乐、天天动听所拥有的正版歌曲数量相对较少。而咪咕从起步开始就在强调整版音乐版权,十年来的长期积累帮助其形成了庞大的正版曲库。截止到2016年,咪咕音乐已经形成了拥有400万首歌曲的正版曲库,并且构建了“唱片公司+原创音乐人”的内容来源模式。

目前,咪咕音乐的版权管理体系构建主要来自于三个方面:第一个方面是开创“一点接入,全网服务”模式,每一首歌通过对应代码进行全国统一计费和版税结算,保证计费透明和结算快捷,保护合作伙伴的合法权益。第二个方面是打造版权合作共赢平台,为原创音乐人提供在线申请服务,使合作平台更加开放、透明。第三个方面是提升正版音乐消费权益,通过增加用户购买正版音乐的附加服务来激发用户正版消费兴趣。

在获取基础音乐资源之后的重要工作就是对这些资源进行恰当的产品化转化。在这个方面,从功能机时代以彩铃业务为主到如今智能终端时代,咪咕音乐始终以满足用户需求为原则,注重体现通信运营商的特色和优势。目前,咪咕的业务布局基本从用户四大音乐需求出发进行架构——对于手机铃声的使用与管理需求,流媒体音乐的在线播放需求,线上KTV的互娱需求,线下视听结合的活动需求。咪咕铃声,彩铃业务的转型与升级数字音乐市场中其他的互联网音乐平台若想要开通彩铃业务,就必须与通信运营商合作,而通信运营商也乐见其成:天天动听、虾米音乐、酷我音乐、网易云音乐都与中国联通进行了彩铃业务的合作。然而咪咕音乐却选择了“独行侠”的策略,将彩铃业务作为推广自己咪咕铃声、咪咕音乐播放器的一个重要筹码,希望凭借自己在彩铃时代建立起的影响力来实现原本彩铃用户向手机彩铃客户端导流的目的。

事实也证明咪咕音乐在互联网时代音乐市场井喷的时代,在忠实版权,忠实用户的前提下还保有自己的一天天地,并且将自己的触手不断延伸,在未来,咪咕音乐将把演艺业务扩展到全产业链,打通艺人经纪、商业运营、演艺视频、周边商品、媒体推广等多个环节,根据粉丝市场需求完成内容输出。同时保持硬件与内容上的联动发展,通过咪咕音乐数字音乐、彩铃创新、演艺直播、等内容发展,收割粉丝流量,在硬件设施方面通过咪咕爱唱K歌房、咪咕音箱、咪咕麦克风、耳机等智能硬件,打造咪咕音乐的音乐场景。