深圳摇滚音乐联盟

咪咕音乐运营周刊2018-4-27

咪咕音乐运营周刊 2018-12-05 08:07:02


  行业热点


网易云音乐与索尼音乐启动线下Live业务合作;

腾讯QQ音乐要上市了;

抖音火了的《纸短情长》,网易云音乐靠它拿下10w+评论;



  时事热点


中国邀外资共造世界级芯片产业   美媒:令人意外;

史上首次!金正恩在文在寅陪同下检阅韩三军仪仗队;

QQ旋风宣布即将停止运营;

苹果坐不住了!CEO库克即将找特朗普谈贸易战;



  影视娱乐


爱奇艺持续推动泛次元产业链合作共赢,获IGS颁发“最具影响力二次元平台”奖;

公益微电影《一碗姜汤》上线腾讯爱奇艺,空巢老人话题引关注;

索尼影业与NBA超级球星斯蒂芬·库里签下多年影视开发制作合同;

腾讯视频《创造101》开播,见证中国特色女团梦想与成长;



  双微热点


霉霉数字专辑《1989(Deluxe)》在QQ音乐销售额突破一千万,这使得霉霉成为QQ音乐首位,拥有两张双钻石唱片等级认证数字专辑的欧美歌手。

网易云日前与索尼音乐在京达成深度合作,双方将共同探索线下Live业务合作。索尼也是网易云 “云豆现场”上线后,首次成规模、深度合作的音乐厂牌。

广州K11购物艺术中心携手虾米联合呈现跨界体验项目“曝光”。来自虾米 “寻光计划”的独立音乐人,与国际数位新锐艺术家,构筑了一场数字艺术展览与前卫的视听体验。





  音乐风向标

1

新歌热碟


统计时间:2018.4.26


咪咕音乐、QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐




2

歌单


故事始终有后来,却没了我们——QQ音乐


歌单详情:《后来的我们》是由刘若英执导,张一白监制,井柏然、周冬雨、田壮壮主演的青春文艺片。该片讲述了一对男女在过年回家的火车上相识,从那之后,二人的命运便纠缠在一起,历经恋爱、分手、错过、重逢的故事。



总结:
1. 该片是刘若英指导的第一部电影,并且演员阵容强大,很具有话题性。
2.《后来的我们》将于2018年4月28日上映。此歌单响应了热点,最重要的是能引起共鸣。




3

专题


这些歌里唱过的“病”,你都有吗?——网易云音乐


【专题介绍】介绍那些描写城市病的歌曲。


【总结】
1. 选题富有创意,关注现代人的“城市通病”,易引起用户的共鸣。且与音乐话题紧密相连,符合app功能性。
2. 标题富有悬念,吸引用户点击阅读。
3. 全篇整体布局合理,图文音乐结合,层次丰富,生动不枯燥。
4. 行文用语亲切平实,贴近生活,易拉近与读者的距离。且具有较强的主观引导性,易培养读者互动习惯。




4


4

直播


斗鱼直播—斗鱼直播节


【分析】

1. 前期预热。斗鱼直播官方平台多次多样发放门票福利,并联合网易云音乐制作“斗鱼直播节特辑歌单”吸引观众,开展“斗鱼直播节”楼体灯光秀活动,鼓励观众积极参与拍照活动获取门票;以及合作旺仔、趣头条进行门票赠送活动、赞助商招商银行app进行门票10元购活动、3D魔幻手游天使纪元进行免排队门票活动,自媒体大号转发,大范围扩散宣传本次“斗鱼直播节”。

2. “鱼民同乐”活动,只要集齐6张不同“鱼卡”合成“斗鱼全家福”即可兑换直播节单日门票一张;参与活动终极抽奖,赢取现金大奖,最高奖金可达6万6,100%中奖率。且奖项中包含报销往返直播节车票的名额;

3. 斗鱼平台关于“直播节”的多种精彩活动详细预告。斗鱼直播网站首页嘉年华倒计时,详细的节目安排点燃观众购票热情。网站贴出节目安排表,提前预告节目内容及每日预告内容不同;

4. 提供多样服务。游园指南为观众提供详细地图以供更好的玩乐,以及相关上线的“我要上头条”、“户外车队巡游”、“投稿短视频”等活动。


【总结】

1. 与各大平台、赞助商合作完成前期预热。多种形式抽奖送门票激发观众热情。

2. 丰富节目本身,从大咖加入、歌舞表演、舞台效果等各方面入手加强,从内容上吸引观众购票。

3. 游园活动包括电影区、网络游戏对战区、餐饮区、礼品兑换处、网咖、采访区等配套活动设施完善、多样,给观众最好的体验。

4. 发起相关联的热门活动,既提升“直播节”热度,又扩大影响力。




5

活动


走自己的路,你永远独一无二—网易云音乐


【活动介绍】

网易云音乐与一汽马自达跨界合作,以品牌理念为契合点,策划的一支走心H5。画面中的小人儿(意指观看用户)不停的奔波,带着好奇心赋予的动力前进,一路上有过迷茫、有过踟蹰,但心中的激情依然让他(你)勇往直前,伴随着情境音乐的层层递进,思考中有了成长,孤独中有了力量,内心对梦想的坚定从未停止,他(你)坚信自己的路,永远独一无二。小人走完全程,H5承载了一部品牌MV,这支MV是网易云音乐发起#全新可能,即日启程#的话题,征集了3000多个粉丝真情流露的故事,呈现专属马粉的真实故事《走自己的路》。



【总结】

这支H5是为线下音乐迷宫活动的一次预热,充分利用网易云音乐特有的乐评作为传播元素,用户在线上留下的乐评,会在线下活动中展示。因为懂得用户的习惯与喜好,还懂用户的梦想与追求,震撼着每位用户,这支H5的浏览量超过百万级,是品牌对用户精神世界的洞察,还将功能性、互动性、传播性妥当的赋予H5中,成为刷屏级H5。深刻践行了以用户为中心、以互动为重心的活动策划理念,值得我们学习。




6

热搜词





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本期编辑:宁伟&钟攀